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友盟发布中国手机用户特征分析报告

热点资讯 云落 3年前 (2014-09-16) 1269次浏览 已收录 1个评论
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友盟综合 2014 年 6 月-8 月三个月的用户行为数据,分析了几 款旗舰设备的用户特征,发现了一些有趣的结论。

友盟发布中国手机用户特征分析报告

前言

2014 年 9 月 2 日,魅族召开发布会,公布最新旗舰机型 MX4 ,对比几个月前备受关注的锤子手机和小米 M4 ,新一代手机品牌的传播方式已经基本成型。大屏 iPhone 6 的发布已经确定了手机大屏时代。品牌概念和参数数字背后,是什么样的用户在支撑起手机的品牌形象?

地域分布:在一二线城市集中度较高

总体上看,这几款手机在一二线城市集中度更高。即使是价格最低、在三线及以下城市分布最广的红米手机,在一二线的用户比例也比平均水平要高。而从用户地域分布这个层面上看,小米和魅族的分布类似。在一二线城市中,它们很可能是在争抢同一类人。

友盟曾在 2014 年第一季度的移动互联网市场报告中指出,一线城市的品牌集中度是最高的,用户选择设备时的品牌意识最强;而三线及以下城市, Android 品牌集中度低,用户考虑价格更多一些。因此,要打动购买力最强的一线城市用户,手机在品牌、个性塑造上的努力不可或缺。

iPhone 用户爱拍摄,小米、魅族用户爱游戏

iPhone 5s 用户中,使用拍摄美化和生活助手类 APP 的人最多,移动行为彰显了其“白富美”、“高富帅”的属性。锤子手机用户,目前使用比较突出的类别,是系统工具类和图书阅读类的 APP ,同时,使用音乐 APP 和新闻资讯 APP 的用户的比例也稍高于其他几款设备。而小米 M3 和魅族 MX3 的用户中,手游用户比例最高。

国内用户隔 1-2 代换苹果,大屏 6 代将抢夺 Android 用户

从发布频率上看,目前各品牌的旗舰产品,都是每 10-12 个月更新一代。国内 iPhone 用户多隔 1-2 代更换设备,例如 iPhone 5s 和 5c 上市后, iPhone 4 的占有率曲线下降最快。不过,由于价格区别较大,整体上看,上述几个品牌的市场分野还是很鲜明的,国内活跃 iOS 设备与活跃 Android 设备的比例也一直稳定在 1:2 左右。

后语

但这种格局可能被即将到来的 iPhone 6 打破: iPhone 6 真如传言确实是大屏手机,未来它会抢占一部分高端大屏 Android 设备的用户,因为拥有同等消费能力的 Android 用户希望在 iOS 平台尝鲜;如若同时旧设备( iPhone 5s 和 5c )降价出售,像之前的 iPhone 4 一样,那么 iPhone 可能会凭借自身更为多元化的产品线,从竞品那里吸引更多的智能手机用户。

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  1. 都没中枪 [奥特曼] 问:什么动物不会游泳?答案点击我名字。( ̄▽ ̄#) = ﹏﹏ 飘走
    可乐日记2014-09-16 22:11 回复 未知操作系统 | 未知浏览器