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乔布斯两次当众拭泪:一为披头士 一为天线门

热点资讯 云落 3年前 (2014-10-11) 343次浏览 已收录 0个评论

乔布斯两次当众拭泪:一为披头士 一为天线门

凤凰科技讯 北京时间 3 月 18 日消息,据科技博客 AppleInsider 报道,虽说男儿有泪不轻弹,但苹果联合创始人乔布斯(Steve Jobs)爱哭的“毛病”却早已不是传言。去年 9 月,前苹果营销副总裁阿利森-约翰逊(Allison Johnson)回忆乔布斯“统治”时期的苹果轶事,并讲述了印象中这位苹果联合创始人的两次哭泣:一次为了甲壳虫乐队,一次为了“天线门”。

苹果的保密文化与营销原则

约翰逊于 2005 年至 2011 年间在苹果任职,经历了苹果两款重量级产品 iPhone、iPad 的发布。她回忆这段时间苹果成了一台“发动机”(Launch Machine),这两款产品重新定义了移动计算世界,也巩固了苹果的领先地位。

苹果的原则为公司带来了成功:教导消费者而不是推销、蛮力售卖。约翰逊透露,苹果并未采用“售卖模式”(selling Mode),而是让消费者了解到设备能做什么,将会怎样改善他们的生活。她还将两者做了区分,指出营销并不等同于销售,苹果所坚持的“做最好的产品”,反过来也成了很好的卖点。

谈到苹果运营方法时,约翰逊表示,苹果更喜欢向用户展示成品,而不是谷歌眼镜那样的“测试版硬件”。虽然约翰逊本人更欣赏谷歌根据用户体验改进产品的做法,但“苹果不会这样做,永远、永远、永远都不会。”

她谈到乔布斯对保密的坚持。苹果的产品只有在准备好面向消费者时,才会揭开面纱,而在舞台上宣布产品诞生的任务总要由乔布斯自己负责。“这就是他所喜欢、热爱的事情”,约翰逊透露,“我们只要把产品贴到网上,就会迅速引爆。每个人可能都会去谈论、阅读、评价,这是苹果的独特之处,没有多少公司能够效仿。”

乔布斯两度流泪:感动、气愤

男儿有泪不轻弹,但约翰逊回忆,她印象里曾经两次看到乔布斯哭泣:一次为了甲壳虫乐队,一次则是因为天线门。

乔布斯曾在 iTunes 发布甲壳虫乐队推广广告时流泪。他深爱着这支乐队,但因苹果商标引发的法律战,甲壳虫乐队的歌曲很难登上苹果音乐商店。

后来在争议平息后,苹果一小组特意造访伦敦,带回了数千张甲壳虫乐队从未公布的照片作为广告宣传。这些照片成功拿到并在苹果会议桌前传看的时候,乔布斯盯着手中的图片,流下了眼泪,他知道自己长期的一个目标终于达成。

如果说这次流泪是因为感动,那么第二次流泪则是愤恨。

“天线门曝光,事件迅速被越描越黑,乔布斯备感伤心,他召集了整个核心领导团队、产品、营销领导小组,拍着桌子说:‘这不是我想要的公司。这不是我们要做的东西,我们也不该成为这样的公司,我不希望别人眼中的苹果是这个样子。’

甲壳虫乐队纠纷尘埃落定,让乔布斯落下了激动的泪水,“天线门”则让乔布斯痛苦抽泣。“他非常在意这家公司?毫无疑问。”(编译/舒小柯)


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